潇然孤雁飞SEO博客 - 网站优化http://xlfseo.com/上海SEO顾问专注百度SEO优化,企业营销,企业建站 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427zh-CN   潇然孤雁飞SEO博客 ® 上海SEO薛励凡 版权所有© var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "hm.baidu.com/h.js%3F5da300ca543bfbf9c2077d6bb137b299' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));  Mon, 14 Nov 2016 10:13:22 +0800企业网站优化之产品关键字布局策略r3399@139.com (潇然孤雁飞)http://xlfseo.com/13-wz-yh/68.htmSat, 25 Aug 2012 21:16:14 +0800http://xlfseo.com/13-wz-yh/68.htm企业网站优化之产品关键字布局策略

 在美债危机和欧债危机的冲击下,国际金融出现萧条,尤其是出口型的企业,在传统业务上已无法拓展市场,很多中小型企业已渐渐意识到网络营销的重要性,纷纷投入一定的人力物力在企业网络营销上尝试,做为一个企业站如果你不能站在潜在买家的角度在搜索引擎上寻找产品和服务,那么这将大大减低你的网站在搜索引擎里被发现的机会,潇然孤雁飞根据多年在企业网销的经验,和大家来分享一下企业网站产品关键字布局策略,希望能为一些企业站提供一些思路。

 1.用户群体

 可通过市场调查和运营经验,识别出在采购流程中的买家和对采购决定有影响力的人;针对这一些客户人群进行挖掘他们的求购心理,打算卖什么给他们,他们所需要的又是什么?如果打动他们?....

 2.换位思考

 很多企业主往往只在自己的产品上下尽功夫,想出各种各式的花招,一些关键字的设计上追求是炫,亮,创造出新名词,却匆略了重要的一环,用户体验和大众心理,你自己想出来的新名词只有你自己才能去用搜,很多人去网上查询资料时只会用一个常见的名称或者加品牌,地区这一类进行搜索。如关键词手机,用户可能用三星+手机或智能+手机来搜,或者用上海+手机。所以我们尽量站在买家的位置进行思考,不仅要考虑到产品的关键字,而且还要考虑买家所关心的一些相关问题的名称。

 3.产品名称

 我们对产品的介绍和关键词的选取上不要用太专业的术语,不要假设你的潜在买家知道你所在地区对产品和服务的行话或者你公司和产品的名称。要注意企业和行业所使用的行话,一些产品非商品化的特征和它在各个国家使用的行业俚语也有所不同,你所用来形容你的产品和服务的术语可能并不是你的潜在客户在搜索引擎上所使用的。你的潜在客户可能对你所在地的这些行话并不了解,除非你非常了解潜在客户的搜索关键字,否则最好更多地使用一般通用关键字。

 4.多面展示

 我们根据不同的产品关键字策略设计多个产品介绍页面,这样才能对与其对应的关键字高度进行重点介绍,让客户进一步深入了解,这样才能抓住客户的心理,更有说服力。如同一种产品可能有不同的名称,在这里我们应当发挥一些长尾关键词的作用,设同一种产品的不同名称,如木箱这个关键词,他的不同名称有木包装箱,实木木箱,木制包装箱,木质包装箱,实木包装箱等等。潇然孤雁飞给就这家企业的主打产品木箱做了不同的页面进行全方位的介绍,在不同的页面上以文字详细说明并配上图片,并设计该产品的相关的文章,如木箱用途,木箱材料,木箱优缺点...只有让客户更深入地了解之后才会对你的产品感兴趣,才能引来咨盘量和成交量。

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企业网站优化篇之目标关键词定位r3399@139.com (潇然孤雁飞)http://xlfseo.com/13-wz-yh/QY-MB.htmFri, 24 Aug 2012 19:07:50 +0800http://xlfseo.com/13-wz-yh/QY-MB.htm企业网站优化篇之目标关键词定位

 潇然孤雁飞自2008年开始把做站经验和网络营销引入企业营销之中,企业通过务电子商务拓展网上市场,迅速成为行业的一匹黑马,占领一度之地,成功将一个2008年原年产值30万左右的在2009年创下近千万的年产值,下面就与大家来分享一下自己的一些心得。今天就先来谈谈企业网站优化篇之目标关键词定位方面的内容。

 中小企业网络营销是一个资源整合,除了SEO的一些技巧外,其中目标关键词(即主打产品)的市场定位是决定中小企业网站是否成功的关键,能否把流量转化为成交量的重要一环,是企业带来目标客户和订单的诀窍。

 很多企业主或者企业站的专职SEO在选择目标关键词时多以最热门的为主,如生产电风扇的企业可能选电风扇作为网站的目标关键词,因为他们觉得热门的关键词,搜索的人会很多,带来的流量会很大。但是他们同时也忽略了一点,热门的东西同时竞争度也大。由于行业的特点不同,市场定位也不同,在前期的网站布局方面需要下一番功夫去斟酌,相对于其他网站(如图片,电影,新闻,门户类),中小型企业的目标关键词选取会有些不同,做为企业站SEO目的是能否通过网络能他们拓展业务,为企业带来订单为主,网站流量为副,根据潇然孤雁飞的一些经验企业站在选取目标关键词时须注意以下几个方面:

 1.从竞争度上去分析,不选最热门,只选最合适。

 例如你是批量生产加工手机的企业,“手机”这个词算是很热门的,百度指数日均约4W,但是先不说SEO的难度有多大,从你的目标客户的角度出发,这个词就不太适合做你的网站目标关键词。因为一般直接搜“手机”的基本都是个体用户,而企业是做批量业务的,有冲突。而像“手机加工”等相关关键词反而是你的目标客户的最爱。

 2.从客户角度出发换位思考。

 例如有一个想找手机OEM加工商的客户,他不会直接输入“手机”去搜索,一般会用“手机供应商”、“手机加工商”等词语,这些词语可能流量不是很大,百度指数也不会显示数据,但是定位比较准确,给网站带来的目标客户准确度和质量都会比较好。

 3.从市场需求出发,不能凭空猜测,多做网络调查。

 不管你SEO的站规模大小,作为一个企业的SEO人员,每做一个SEO站点的时候,最好还是做一份简要的SEO方案,而在做方案之前,你可以去查找一些数据,作为你实施优化的依据。上面原则二选定的词尽管是从客户的角度出发,但有时候难免会带一些主观臆断,所以就需要一些数据作为支撑。

 首先,你可以在各大搜索引擎搜索该词,看一下结果信息的数量,竞价广告的企业类型(不仅是数量,类型很重要),如果有和自己同类型的企业,而且数量在两三家以上的,说明你的选择完全正确;其次,你可以将你初步选定的几个目标词全部搜一遍,然后看一下靠前的自然排名里有没有同类企业网站,如有的话可分析一下该网站的title和meta标签,看是否与你的选择相符,然后确定2个最适合的词。

 通过以上这三个原则基本可以确定网站的目标关键词,由于企业特性的原因,网站流量一般80%以上(我自己的站数据)基本来自目标关键词,而长尾关键词只占20%以下。所以目标词的选取起决定性作用。

 至于剩下来的站内优化,关键词密度,长尾词关键词的布置,内锚外链,文章更新、友情链接等SEO要素,只要有条不紊地按计划执行,基于你的目标词竞争性不是很大,一般1个月左右SEO方案就可以成功,网站会有不错的排名。尽管你的词不是最热的,但是带给企业的客户数量和质量都很高。

 以上只从企业站的角度做一个分析,更多内容可参考潇然孤雁飞SEO优化的系列文章。

SEO基础篇:目标关键词

【关键词密度实战技巧】–透过对手选择关键词最佳密度

SEO实战录-综合利用各种工具深入挖掘关键词

网站诊断与竞争对手分析(一)关键词与百度指数分析

SEO基础篇:什么是长尾关键词?

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淡化优化痕迹 避免过度优化r3399@139.com (潇然孤雁飞)http://xlfseo.com/13-wz-yh/34.htmSat, 28 Jul 2012 23:54:53 +0800http://xlfseo.com/13-wz-yh/34.htm 淡化优化痕迹 避免过度优化

--给自己的网站号号脉,如何避免过度优化
 
    关于过度优化这个话题,原不想去谈论,因为这本是一个老生常谈的话题。近来有一些朋友在我的QQ上留言:我是搜外专栏上看到你的文章,并从你的博客-潇然孤雁飞SEO博客看到一些文章写得很质朴,深进浅出,观点比较贴近实战,从你的博客中看到你写的那句话“做网秘诀:贵在坚持 ! 最高明的SEO:淡化优化痕迹 / 做好文章质量 / 提高用户体验”,其中的“淡化优化痕迹”是不是指网站时不要过度优化呢?如果是能否给我说说做为一个新手应当如何来避免优化过度呢?   
 
    以前潇然孤雁飞是学医的,那么今天就以医学的角度给过度优化号号脉。和大家一起来给分析优化过度的病因病情,又该如何防治优化过度这种毛病。
 
    1.首先我们先来理清一下优化过度的到底是什么一回事:
 
    在医学上有一种病叫消化不良,是指胃动力障碍所引起的疾病。日常生活中人如果进食过饱、饮酒过量、在精神紧张时进食,或进食不习惯的饮食等引起上腹部不适或疼痛、饱胀、烧心(反酸)、嗳气等症状。
 
    而过度优化是指网站在建设的过程中运用SEO理论进行优化时的程度太明显了,而让搜索引擎判定为你的网站质量太低,没有可读性,用户体验度太差,甚至把它当作一个垃圾站处理,不给予收录或者收录后给予删除,网络蜘蛛爬行的频率变低,并出现快照停止等现象。
 
    做网站的人都知道,要取得好的排名,SEO技术是一个很好的手段,很多人把SEO发挥的淋漓尽致,但是凡事都要把握一个度,这和中医所说的"阴阳平衡"是一个道理,阴阳平衡就是阴阳双方的消长转化保持协调,既不过分也不偏衰,呈现着一种协调的状态。
 
    SEO同样会优化过度,所以如何正确地掌握这个度,就显得非常重要了。"度"字在哲学中解释为:等度是质和量的统一,是事物保持其质的量的界限、幅度和范围。这种统一表现在:度是质和量的互相结合和相互规定。关节点是度的两端,是一定的质所能容纳的量的活动范围的最高界限和最低界限。在实践过程中,要掌握适度的原则,要学会把握分寸。
 
    每个SEO工作者都希望自己的网站能在最短的时间内,把关键词做上去,以得到更多的流量,所以很多辛勤的站长抓住每一个可以优化的地方去做优化。这样做的后果就可能引起搜索引擎的反感,甚至可以降权,或者被K其实这些都是优化过度的表现。
 
    SEO的最高境界是自然,也是潇然孤雁飞所提倡的"淡化优化痕迹",做好站内优化迎合搜索引擎的口味,专心编辑优质内容以吸引读者,口碑宣传,外链自然增加,排名自然上升,做SEO不能为优化而优化,这样反而被搜索引擎给强奸,试问我们做站是为了给搜索引擎看还是给网友看呢?搜索引擎的爬虫毕竟是机械化,还没智能到语句判别你的文章是否通顺,辨别内容和观点是否正确,往往是以网站的访问量和跳转率来判断你文章的受欢迎度。
 
    2.过度优化常见的一些症状特征:
 
    下面归纳一些比较典型的过度优化的网站表现:
 
    1).标签方面症状
 
     比如标题标签title,关键词keywords和描述标签description,H1,H2,黑体,链接,图片ALT属性,网页第一段文字,内部链接锚文字,正文,URL。在网页上可放关键词的地方,全都加上关键词。甚至在title部分和页脚堆砌关键词。这样的优化到了极致,就有可能造成优化过度。
 
    A. 标题Title方面症状:
 
    常言道:看书先看皮,看报先看题。标题的好坏对于决定一篇文章成败的作用。而网页标题恰恰是搜索擎十分看重的一块地方。
 
    很多SEO新手听人说标题很重要,就着重在标题上做文章,更有的SEOER听说首页比内容页的权重更高,所以恨不得一口气把所有能带来流量的词都写在标题里面。我们打开一些站点看一下,有很多的网站的首页和内容页标题是经常堆切了很多的关键词或者不相关的关键词。
 
     例如:SEO,seo优化,seo是什么,seo是什么意思,seo培训,seo论坛,seo查询,seo教程,seo工具,淘宝seo,北京seo,上海SEO,天津SEO
 
    B. 关键词keywords和描述description方面症状:
 
    特别是一些刚接触SEO的朋友,很喜欢在keywords和description标签的内容里,堆积一大堆的相关关键词。
 
    关键词堆砌这种做法在前几年非常有效,而且屡试不爽,但是随着搜索引擎算法的改变,这种方式已经属于过度优化的范畴了。
 
    关于keywords和description标签在搜索引擎优化中的作用,基本上被主流的搜索引擎算法降低为0或者非常低。在keywords和description上堆积关键词的优化方法,只会起到负面的搜索引擎优化反应。如果大量的堆彻关键词,百度会认为是一种作弊的行为,被K是迟早的事情。
 
    C. h1标签方面症状
 
    除了网页标题外,h1标签也是一个很重要位置,搜索引擎蜘蛛抓取分析页面主题的时候一般会首先抓取h1标签内的内容,很多站长认识到这个标签会赋予关键词很高的权重,于是网站设计给页面中好几处关键词都加上h1,这样的应用就算过度seo。
 
    D. 其他标签方面症状
 
    例如TAG、ALT等都是非常重要的标签,我们一定要合理的运用,不要让他们的过度优化造成网站降权。
 
    2).外链方面症状:
 
    外部链接缺少变化,千篇一律,外部链接的锚文字和网页标题高度吻合,绝大部分都是以目标关键词为锚文字指向网站的首页。而忽视了网站的其他页面链接。
 
     外链也是提升网站权重的一种有效方法。很多SEOER片面解读"外链为皇"这句SEO经典名言,于是就整日泡在论坛,贴吧,博名等处拼外链,留言签名。使得外链短时期内快速暴涨,等达到一定效果了就停止建立链接了。
 
    3).内链方面症状:
 
    近来各搜索引擎也渐渐地调整了内链的权重,一个网站即使没有很多外链的支撑,只要它有足够好的内容和内链,照样能有不错的排名,内部链接的优化,可以让搜索引擎更快的收录我们网站内新加的页面,而且经过内部链接的部署让网站结构达到最优化也可以使得PR更好的在页面之间传递。
 
    相信很多SEOER都曾看过或听说过夫唯老师的跟金科玉律的“四处一词”中的一句内锚外链,于是很多做SEO新手,喜欢在权重高的网页上堆切大量的关键词链接。
 
    不可否认,在权重高的网站页面上加重点的关键词链接对目标关键词的搜索引擎排名提升会起到帮助,但是在权重高的网页堆积了过量的关键词链接,也会被搜索引擎处罚。
 
    4).内容方面症状:
 
    内容是网站的灵魂,在网站内部最有价值的部分,网站的内容是我们呈现给用户看的最直接的,也是用户最需要的东西,而我们一些人为了到优化目的迅速提升排名达,在文章内容页面堆积了很多的关键词,甚至为了优化做一些和网站主题不相关的内容,或短时间内采集大量相关的内容直接复制到网站,这些都可能造成网站内容过度优化。
 
 5).底部方面症状:
 
    曾经在网上流传的一种叫次导航的手法:在网站底部用关键词做为锚链接,链接到网站首页。这种做法一般只应用于网站顶部的导航是map类型或者flash类型在搜索引擎无法抓取网站导航结构时所采用的一次替代疗法。现在很多网站都采用CMS的建站程序,都有顶部导航,如果我们在底部添加一堆无意义的词链接到首页的词,会影响到用户体验。百度俱乐部
官方曾这样做出解释:重复的链接不会增加链接权重,对用户是否有价值为判断原则和标准
 
    3. 过度优化的不良反应
 
    1).如果是新网站,呆在sandbox的时间可能会更长。
    2).如果是老的网站,当这些因素全都加起来,达到某一个门槛的时候,可能受到某种程度某种形式的惩罚,表现在轻者被降权,关键词排名下降,重者进入沙盒甚至被K。
 
    4.过度优化预防与治疗
 
    1) 标题方面过度优化对症处理
 
    标题要写的生动和具备原创性,重要的是要突出关键词,每个信息只要做好一个关键词就可以,也容易获得点击机会标题针对关键词的写法上,网页的正文内容要与网页标题的主题高度吻合。
 
    标题的长度方,我们可以查看一下,百度收录的的网站标题最多可以显示29个文字,超过 29 个后面就会以 “…” 来显示,所以我们的标题最好控制在 20-29 个字之间,不要太短也不要超过,然后好好利用这个长度做好长尾关键词,并将各关键词合理的分词和布局。字数如此长的信息,让我们有足够的空间做好长尾关键词,但是不要忘记我们要突出核心关键词才是重中之重。 
 
   
 
    2) 关键词方面过度优化对症处理
 
     一个网页的关键词比较合理的茫围是2-5个,最佳是2-3个.
 
     一般站点首页设置2-3个关键词语比较合适,内页面优化就针对1-3个比较合适的。很多时候,我们为了更多的排名往往会在网站首页做到5到10个关键词,甚至有的更多。其实这样的站点一般很难获得好的排名,因为页面的要顾及所选的关键词的密度,就会产生了过度和刻意优化的痕迹,这不但难以抓住重点,也降低了用户体验度,让搜索引擎认为你不是一个专业性的网站。我们可以选择把一些关键分配到内页或专题页,以长尾关键词来做。
 
    关键词密度大师们给出的答案是:2-8%、3-7%、低于10%、5%左右,你自己选一个吧。而如果是对新手来说这无疑是一个难以决择的问题,要么是关键词堆砌,要么就是关键词稀松,那可有一种比较合理的参考茫围呢?既不太高也不太低,做到不偏不倚呢?在此潇然孤雁飞就根据自己的一些心得体会为大家介绍一种可行的方法,可参考潇然孤雁飞的另一篇文章<<【关键词密度实战技巧】–透过对手选择关键词最佳密度>>。
 
    3) 标签方面过度优化对症处理
 
    百度出台的《SEO建议》要求Meta信息完善程度,缺少keywords和description的meta标签,这可能会对您网页的展现和排序产生一定影响
 
    description描述的写法:用80个字连成一句畅通的话,并且尽可能的响应标题中的关键词,使之出现一次即可。字数限制在50-80字之间,字数多了,搜索结果会不显示超多的部分。
 
    例如:夫唯SEO论坛的description描述的写法
    <title>SEO论坛</title>
    <meta name="keywords" content="SEO论坛" />
    <meta name="description" content="SEO答疑互助模式,SEO中的所有问题都有高手帮你解答,如果你是SEO高手,帮助新手解答,让SEO业务自动找上你。-SEOWHY! " />
 
    4) h1标签方面过度优化对症处理
 
    标题(H1-H6)标签是指网页html 中对文本标题所进行的着重强调的一种标签,以标签<h1>、<h2>、<h3>到<h6>依此显示重要性的递减,制作<h>标签的主要意义是告诉搜索引擎这个是一段文字的标题,起强调作用。如果h1过多就会分散每个关键词的权重,这样来就得不偿失了。
 
    A、使用<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5>来部分说明文本中谁是主,谁是次。
 B、使用关键词的时候,不要让题头失去可读性,要考虑读者的感受。
 C、<h1>代表最重要的,<h6>代表相对最不重要的,因此,根据这个递减,适当安排关键词。
 D、<h1>中使用的关键词,往往是在网页标题中使用的。
 E、<h1>尽量靠近在html 中的<body>标签,越近越好,以便让搜索引擎最快的领略主题
 
    5) 其他标签方面过度优化对症处理
 
    alt标签实际上是网站上图片的文字提示。在alt标签中加入关键词是很好的提升关键词密度的方法。
 
 alt标签在html语言中的写法是这样的:<img src="图片路径" alt="图片描述"/>
 这里我们要说的一点是,图片描述最好是用简短的语句,描述这张图片的内容,如果是链接,则描述链接的作用,并带上关键词。
 不好的习惯是每张图片都没有alt标签。而不可取的是,对于每个标签都采用关键词堆砌,这样就有可能会导致被视为Spam垃圾网站。
 
    TAG标签是一种由您自己定义的,比分类更准确、更具体,可以概括文章主要内容的关键词。通过给文章定制标签,文章作者可以让更多人更方便准确的找到自己的文章;而读者可以通过文章标签更快找到自己感兴趣的文章。百度尤其喜欢。
    TAG标签合理的优化:明确标签是为了方便用户设置的,最好设置为与文章内容相关的又是网站的长尾关键词,一篇文章的TAG标签的设置应该控制在3个左右,不宜过多,每个TAG标签字数控制在两个字左右,切勿写成一个句子。
 
    6) 外链方面过度优化对症处理
 
    是过多的外链指向同一个页面对网站整体权重提升是没太大的好处的,我们更多的是要把部分的流量进行分流,引向我们网站的深层页,进行挖掘和发挥长尾关键词的作用,有轻有重的指向网站的不同页面,然后通过内链,通过投票率来增加某个页面的权重。
 
    7) 内链方面过度优化对症处理
 
    内链就像是网站的核心, 内链的建设是我们优化网站的前提.要符合搜索引擎优化的标准, 内链的过度优化会降低用户体验. 一篇文章中不要出现相同页面内链3次, 尽量在文章中提及到以前的内容标题, 文章首段可以自然的添加住关键词的锚文本链接, 但不可以强硬的添加关键词, 这样会导致作弊现象。
 
    8) 内容方面过度优化对症处理
 
    对网站做内容更新的时候,要注意不能偏离了网站的根本的主题,不能不加选择地更新一些让网站显得不和谐的东西。首先,搜索引擎自动索引的是你整个网站的内容,而不是你单单的哪一篇文章。如果网站的内容不够系统,是不会得到它的青睐的。另外,访问者也会觉得你的网站不够专业,没有一个明确的定位,产生不好的印象。这些对于网站都是致命的打击,不可不慎重。
 
    只有当网站有了充实丰富的内容做后盾时,我们才可以去招揽客户。所以,如果你的网站还处于建设过程,一切都还没有成熟时,先不要贸贸然地做推广。试想一下,当客户满怀希望地来到你的网站,但你却拿不出实打实的东西给大家看,那么客户的体验一定会很不好,这对网站的后续发展很不利。而这其中最重要的,是对网站的首页的建设。而当新站建好以后,就要更多地关注网站的内部优化,而不是过度地关注搜索引擎。多一些高质量的原创文章,这对网站的发展是很有利的。
 
   结语:
 

  SEO是一种平衡的艺术。讲究和谐自然,网站优化的目的是减轻搜索引擎抓取页面的负担,让网站更符合搜索引擎的算法要求,更符合用户体验,这样的网站才能长久,而平衡了这两点,网站才会有生机。做SEO优化最重要的是要循序渐进,切勿拔苗助长! 

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